「アイデアとは既存の新しい組み合わせ以外の何ものでもない」
広告業界の偉人と言われるジェームス・W・ヤングによる、最も有名な格言です。
世の中の制作物やビジネスも、「こんなものが流行ってるのか」と漠然と見るよりも、「これは何と何の組み合わせなのか」と"分解"してみることで、自分の仕事に応用できるかもしれません。
2016年は、政治の世界で様々な"革命"が起こりましたが、カルチャーの世界でも数々の革命的大ヒットが生まれました。代表的な番付である「日経MJヒット番付」によると、今年の代表的ヒットは以下のような結果となりました。
- 横綱 「ポケモンGO(東)」「君の名は。(西)」
- 大関 「シン・ゴジラ(東)」「AI(西)」
- 張出大関 「ピコ太郎(東)」「リオ五輪(西)」
後編では、「シン・ゴジラ」と「ピコ太郎」について振り返ってみたいと思います。
