「嘘つきは、戦争の始まり。」 話題広告に学ぶ、メッセージの"飛距離"を高めるヒント【明日を動かす異種結合】

「アイデアとは既存の新しい組み合わせ以外の何ものでもない」

広告業界の偉人と言われるジェームス・W・ヤングによる、最も有名な格言です。

世の中の制作物やビジネスも、「こんなものが流行っているのか」と漠然と見るよりも、「これは何と何の組み合わせなのか」と"分解"してみることで、自分の仕事に応用できるかもしれません。

本欄では、2019年に話題を呼んだ広告コピーや広告映像から、汎用性の高い異種結合をご紹介いたします。