「アイデアとは既存の新しい組み合わせ以外の何ものでもない」

広告業界の偉人と言われるジェームス・W・ヤングによる、最も有名な格言です。

世の中の制作物やビジネスも、「こんなものが流行ってるのか」と漠然と見るよりも、「これは何と何の組み合わせなのか」と"分解"してみることで、自分の仕事に応用できるかもしれません。

2016年は、政治の世界で様々な"革命"が起こりましたが、カルチャーの世界でも数々の革命的大ヒットが生まれました。代表的な番付である「日経MJヒット番付」によると、今年の代表的ヒットは以下のような結果となりました。

※ヒット番付は「相撲の番付」に倣い、横綱、大関などのランクに、東・西の2つの商品が当てはめられる。

• 横綱 「ポケモンGO(東)」「君の名は。(西)」
• 大関 「シン・ゴジラ(東)」「AI(西)」
• 張出大関 「ピコ太郎(東)」「リオ五輪(西)」

これらのヒットも、「異種結合」として振り返ることができます。